베트남 시장 진출 K-뷰티 브랜드가 Z세대를 타깃으로 할 때 적용 공지할 수 있는 성공적인 브랜드 전략 > 공지사항

안녕하세요! 요즘 K-뷰티가 해외 시장에서 엄청난 인기를 끌고 있다는 소식, 다들 들어보셨나요? 특히, 베트남 시장은 그 성장 가능성 덕분에 많은 K-뷰티 브랜드들이 눈독을 들이고 있는 곳 중 하나예요. 하지만 새롭게 시장에 진출할 때마다 고민이 따라오기 마련이죠. 특히 베트남 Z세대를 타깃으로 할 경우, 단순히 제품을 만든다고 끝나는 게 아니라 베트남 현지 문화를 이해하고, 베트남 Z세대를 정확히 파악해야 성공적인 전략을 세울 수 있답니다.

그래서 오늘은 특히 베트남 진출을 준비 중인 K-뷰티 스킨케어 브랜드가 어떻게 베트남 Z세대 소비자를 사로잡을 수 있을지, 성공적인 브랜드 전략에 대해 이야기해보려고 해요. 이 글을 통해 베트남 Z세대를 타깃으로 브랜드를 어떻게 차별화해야 할지 실질적인 힌트를 얻어가셨으면 좋겠습니다. 지금 바로 핵심 전략과 팁을 하나씩 살펴볼게요!

왜 베트남 Z세대를 공략해야 할까?

베트남 Z세대는 소비 시장에서 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있어요. 전체 인구의 약 20%를 차지하고, 특히 디지털 환경에 익숙한 세대라 온·오프라인 모든 채널에서 활발히 소비 중​이죠. 또, 글로벌 뷰티 트렌드에 민감하게 반응하기 때문에 K-뷰티에 대한 관심도 높은 편이에요. 그들에게 제품을 어필하느냐 못하느냐가 브랜드 성공에 큰 영향을 미칠 수 있는 거예요.

이 세대는 단순히 제품 구매를 넘어 "브랜드와의 연결"과 "나만의 이야기"를 중요하게 여긴다는 특징을 가지고 있어요. 무엇보다, 구매력뿐만 아니라 입소문이 빠르게 퍼지는 특성 덕분에 Z세대의 관심을 얻으면 자연스럽게 더 많은 고객층에 영향력을 미칠 수 있답니다. 그래서 베트남 시장에서 K-뷰티 브랜드가 Z세대를 공략하는 건 선택이 아니라 필수라고 볼 수 있습니다!

베트남 Z세대 소비자 분석

먼저 베트남 Z세대는 유행에 민감하면서도 가성비를 추구하는 소비 성향을 보여요. K-뷰티 제품에 대한 선호도가 높은 데에는 아시아 피부 타입에 맞는 제품력을 인정받았기 때문에 가능했어요. 이들은 SNS와 인플루언서의 리뷰를 통해 정보를 얻고 구매 결정을 내리는데, 특히 요즘에는 틱톡 같은 플랫폼을 많이 활용하죠. 또, 윤리적 소비를 중시하며 "비건", "크루얼티 프리" 같은 개념을 중요하게 여깁니다. 한 연구에 따르면, 베트남 소비자 중 68%가 제품에 대한 신뢰를 구매의 가장 중요한 요소로 꼽았다고 해요. 따라서 특정 트렌드, 예를 들어 "저자극 스킨케어"와 같은 키워드에 집중하면, 이들의 눈길을 끌기 더 수월해질 거예요. 마지막으로, 베트남의 독특한 문화와 Z세대의 라이프 스타일을 이해하는 것도 필수입니다. 예를 들어, 베트남에서 사랑받는 성분이나 브랜드의 현지화된 전략은 다른 시장과 달라야 한다는 점, 꼭 기억해야 해요.

사업 현지화를 하지 않으면 어떤 어려움이 있을까?

사업현지화를 간과하면 베트남 Z세대의 마음을 얻는 데 실패할 가능성이 커요. 베트남 Z세대는 로컬 브랜드와 글로벌 명품(특히 유럽 브랜드) 제품 중간에 있는 틈새를 공략한 제품을 선호합니다. 그런데 현지 시장을 조사하지 않거나 이들의 문화를 모르고 접근하면 단순히 "수입산" 이미지만 남게 될 수 있어요. 예를 들어, 패키징에서부터 베트남 문화와 트렌드를 반영하지 않으면 그들에게 다가가기 어렵겠죠. 반면, 기후나 환경에 맞춘 제형, 친숙한 디자인 등을 통해 호감을 얻을 수 있어요. 하지만 너무 과하게 레트로하거나 기존 시장 흐름과 동떨어진 시도를 한다면 '역효과'를 낼 수도 있어요. 결국, 균형 잡힌 현지화를 통해 Z세대만의 감성을 이해하고 공감한다는 메시지를 전달해야 합니다.